2014年8月8日上午十点，海岸集团在海德广场举办了“祈福鲁甸 爱心接力”云南鲁甸地震灾区捐款活动。　

来自海岸集团总部和旗下海岸物业、海岸商业、海岸影城、海岸融通、海岸新城、兴泰等子公司的员工百余人来到现场，慷慨解囊，表达爱心。海岸集团董事朱力为发表讲话，他向云南遭受地震灾害的同胞表示深切的问候，并代表海岸集团捐出30万元善款，现场员工共捐赠三万余元善款。海岸集团将款项全部捐给深圳壹基金公益基金会，壹基金的代表也亲临现场接受捐赠，并向海岸集团的善举表示感谢。　　

海岸集团始终热心于公益和慈善事业，自觉担当企业公民的责任。无论是汶川地震、玉树地震，还是雅安地震，面对自然灾害，面对身受灾难的同胞，海岸集团公司及员工每一次都积极行动，在爱的接力赛上默默贡献自己的力量。　

捐款仪式结束后，海岸员工接受媒体采访时表示：“虽然我们不能亲临灾区现场，但灾区人民的痛苦我们感同身受，我们愿意表达一份爱心和深切的祝福，祝愿他们早日重建美好家园。”